X-files: 200807261230

Miks on tobe kõike uskuda ja sinisilmselt loota, et reklaamitud kaup töötab just nii nagu seda reklaamitakse? Mis on selle niinimetatud skeptitsismi põhjuseks? Tõsi, kui olla elanud "ideaalses keskkonnas", kus puudub igasugune valetamine, siis ehk on selline usk ka põhjendatud. Sellist keskkonda meie planeedil aga pole. Või kui, siis ehk kusagil inkubaaoris. Et aga meie ühiskond ei tolereeri inimkatseid, siis näeme sellist ideaalset keskkonda üksnes filmides. Siinkohal meenub film "The Fly" (II osa), kus vaatamata ideaalilähedastele tingimustele kippus asi siiski käest minema. Kuna noormehele võimaldati ideaalsed arengu- ja kasvutingimused, valetati üksnes tema geneetilise päritolu kohta.


Igal juhul ei saaks öelda, et ma oleksin geneetiline või sünnipärane skeptik. Kaugel sellest! Vastasel korral poleks ma ju ka käesolevat eksperimenti ette võtnud. Ja ma ei saaks siiamaani öelda, et ma usun tulemusse. Kindel on aga see, et ma tahaksin uskuda tulemusse.

Eks ma ole elu jooksul küllalt paljudel puhkudel ka reklaami "õnge" läinud. Kuid minu õngeminek on alati olnud pigem uuriv. Ma ei ole pimesi uskudes tõtanud mingit kaupa proovima, teenuseid ma ei mäletagi. Pigem olen ma võtnud vastava kauba proovida eelkõige kahel põhjusel: 1) selleks, et endalegi tõestada, et reklaami eesmärk pole mitte tõe rääkimine ja rahva valgustamine, vaid tootja omakasupüüdlik soov sundida inimesi seda ostma; 2) reklaamkampaaniate käigus on vastavatel kaupades sageli odavam hind. Muide, lisamärkusena võib lisada, et sageli pole pärast tutvustuspartiid see masstoodang kaugeltki sama kvaliteediga. Mõistagi pole mul meeles kõik elu jooksul läbi elatud "tõestused", kuid mõningaid neist võiks siiski märkida. Ma ei esita neid pingereas, vaid selle järgi, kuidas need meenuvad.

Sotsialismiaegne välismaine juustekasvu stimuleeriv alkoholisisaldusega juuksevesi Karmazin. Tol ajal eriti palju reklaame ei olnud. Õigemini üldse ei olnud. Siis levisid suust suhu vaid kuuldused kaupade headusest. Iseenesest ongi see kõige parem reklaam. Ometi see vedelik ei töötanud. Pidi muutma juuksed tugevaks ja läikivaks. Paraku olen ma nüüdseks kiilas. Dima kasutas veel hiljuti samuti reklaamimata, kuid meedikute poolt soovitatud kallist šampooni. Kuid ilmselt loobus umbes viie aasta eest, kuna juuste väljalangemine ei peatunud.

Ma parem ei tahaks siinkohal lugeda kommentaare teemal, et kui ma oleksin siiski positiivselt häälestunud ja hirmsasti uskunud, ju siis oleks ka tulemus silmaga nähtav olnud. Olgu, võimalik, et mina ei uskunudki. Kuid Dima poleks ju ometi 700-kroonilist šampooni kasutanud, kui ta selle toimesse uskunud poleks! Teine tema, mille kohta ma kommentaare lugeda ei tahaks, on põhjuste teema. Endise tervisekasvatuse õppejõuna tean ma suurepäraselt, et iga haigust saab ravida siiski eeskätt nende põhjusi likvideerides. Kuid siin see point ju ongi: reeglina reklaamitakse kohest efektiivset toimet ilma et peaks põhjustega midagi ette võtma.

Sama lugu on käesoleva preparaat 309-ga. La propsis juba imestas mingis oma kommentaaris, et vaevalt sel kuuril mingit toimet on, kui samal ajal energiat ei raiska. Kui selles reklaamtekstis poleks spetsiaalselt rõhutatud, et mitte midagi muud tegema ei peagi, kui piirama nende kolme päeva jooksul teatud toiduainete söömist ning edasi võib süüa kõike ja nõrkemiseni, oleks minu suhtumine olnud teine. See preparaat 309 on reklaamituna sisuliselt perpetum mobile ja inimkonda rasvumistõvest päästev imerohi oma vallas.

Kuulsa kosmeetikafirma NIVEA silmageel MEN Eye Relief Q10. Loomulikult ei olnud see odav. Umbes 20-grammine tuub maksis üle 160 krooni. Olen kasutanud mõnel korral. Reklaami kohaselt peaks see koheselt ära võtma paistes ja tumedad silmalaud. Paistes need mul eriti polegi, ent heledamaks ka ei ole läinud. Põhjused ei ole kõrvaldatud, tulemust pole. Vaevalt ma teist korda seda kreemi ostan.

Kogu eluolu lihtsustav Herbalife toodete grupp. Pärast oma korteritehingut võisin endale lubada 8000-kroonise väljamineku, mis sisaldas mitmesuguseid toiduasendajaid ja tervendajaid. Ainsa positiivse tulemusena võisin märgata ilmselt juhuslikku ajutist negatiivset kaaluiivet (olin korra 93 kg) ning gaasideerituse vähenemist. Maasikamaitselist kokteili on mul praegugi poolteist purki alles. Ma ei ole kindel, et ma enam iial sedalaadi "tervendavaid kuure" ette võtan. Seda enam, et tolle kuuri puhuks mulle assistendiks määratud meesterahvas rõhutas korduvalt, et ma peaksin ühe või kaks toidukorda tolle lögaga asendama. Seda oli aga kole raske teha, kuna siis poleks ma saanud üldse millestki muust toituda, kuna ma sõingi tol ajal keskmiselt ühe kuni poolteist korda ööpäevas (ja mitte ärkamisest uinumiseni).

Puhetistest vabastav Espumisan. Reklaamis räägitakse piinlikest olukordadest ja nende leevendamisest pisikeste kapslitega, mida võib võtta ka veeta. Nagu reklaamis ees, manustatakse neid tavaliselt päriseltki kahekaupa, nii ka mina. Kapslikesed meenutavad õlitilku ning vähemasti mulle on neist puhetiste leevendamisel küll abi olnud. Paraku mitte piinlke olukordade leevendajana, kuna nende kapsite neelamine ajab mind meeletult peeretama. Muidugi puhetised kaovad, kui peer lippab. See reklaam meenutab mulle mu igiammust kaebust mingisuguse saiatoote peale. Kauba nimetuseks oli rosinasai ning ma olin nördinud, kui leidsin tervest pätsist ainult kaks rosinat. Kaebusele vastati, et kauba nimetus ongi ROSINA-sai, mitte sai, milles on palju rosinaid. Nii et tegelikult sain ma nigi kaks korda enam rosinaid kui piisav oleks olnud. Igal juhul on preparaat 309 tõhusam piinlike olukordade vältimiseks kui mistahes Espumisan. Tolle reklaamist oli õige vaid pool, kuna lisaks piinlike olukordade vältimisele lubati leevendust puhetistele. Samas pole ma kindel, et oleksin nõus pelgalt kõhutuulte vältimiseks nii kallist hinda maksma.

Lihastoonust tõstev ja muskleid trimmiv elektrooniline vöövibraator, mille ametlikku nimetust ma enam ei mäleta. Reklaami uskuma jäädes peaks olema asi selge: iga päev lased 20 minutit oma vöökohta väristada ning kilod aina kaovad. Õllekõht peaks asenduma musklilise ja treenitud kehaga. Pole vist mõtet mainidagi, et mistahes põhjustel see asi tegelikult ei toimi. Vähemasti mitte nii, kui samal ajal ka jõusaalis ei käi ja dieete ei järgi. Kui tühja söömine ja liigse energia raiskamine sportimisele on minu meelest tobe, siis liigsete kilode mahaväristamine seda enam.

Hambaid lumivalgeks tegev preparaat Medosan. Margo soovis seda Netikataloogis reklaamitud toodet, kuna see pidi hammastele kandes need muutma lumivalgeiks. Võtsin ka endale prooviks, kuna topeltkoguse sai poole hinnaga. Tõsi, täna hommikul unustasin seda kasutada. Kuid varem olen proovinud. Kui arvasin, et see preparaat teeb hambad valgeks nagu Cometi geel kraanikausi, siis pidin tohutult pettuma, kuna see preparaat oli vedel. Kuidas seesugust üldse hammastele kanda, ilma et see maha ei voolaks? Läbi kavaluste ja koos hambapastaga see on mul siiski mõnel korral õnnestunud. Võimalik, et siin peaks olema põhirõhk sõnadel "nühi pidevalt". Igatahes kui ma jätan hambad pesemata ning joon lahustuvat kohvi ja suitsetan, on hambad kollasemad kui iial varem. Ka Margo ise pole sellest preparaadist erilises vaimustuses. Siia otsa sobiks suurepärane reklaam säravvalgete hammastega kopraonust.


Analoogseid näiteid leiaks kindlasti veel kuhjaga. Kuid idee peaks edasiste näidetetagi selge olema: kauba reklaamimine ei toimu kliendi huvides! Loomulikult täielikult tutvustamata ka ei sa. Kuid siit võiks tuletada seaduse, et mida jõulisem ja kallim on reklaam, seda kallim on kaup ning küsitavam selle lubatud efektiivsus.